ملخص الدرس الخامس/ وظائف الإعلان


هناك ثلاثة وظائف رئيسية للإعلان:
أولا/ وظائف مادية نفعية: فللإعلان عوائد مادية لكل من المعلن والمستقبل ووكالات الإعلان ووسائل الإعلان، ومن ثمة المجتمع بكامله.

بالنسبة للمعلن؛ فإن الإعلان يساعده على الوصول للملايين من الجماهير المترامية جغرافيا، ومن ثمة فتح الأبواب لتسويق المنتجات في أكبر عدد ممكن من الأسواق، وهو ما يتيح في آخر المطاف فرصة أكبر للربح بعد تحقيق مجموعة من الوظائف الجزئية.
بالنسبة للجمهور المستهدف؛ فإن الإعلان يقوم بمجموعة من الوظائف التي تعود بالمنفعة عليه مع اختلاف مستويات المنفعة، فالإعلان مثلا يساعد على إتاحة الفرص المتكافئة لمختلف الفئات للحصول على المنتج.
بالنسبة لوكالات الإعلان؛ فإن اتساع النشاط الإعلاني وتخصصه كان السبب الرئيس في ظهورها وهو السبب الرئيس في استمرارها فلا وجود لها من دونه، بل إن عمل وكالات الإعلان خاصة العالمية منها يدرّ أرباح طائلة وخيالية انطلاقا من تعاملها مع شركات عالمية كبيرة، وقيامها ليس فقط بتصميم أنواع الرسائل الإعلان المختلفة، ولكن بتخطيط وتنفيذ وتقييم الحملات الإعلانية المختلفة الأهداف.
بالنسبة لوسائل الإعلام؛ يعتبر الإعلان شريان الحياة بالنسبة لها، يكفي أن نعرف أن حجم الإنفاق العالمي على الإعلانات كان عام 2008 ما مقداره 485.555 مليار دولار.
بالنسبة للمجتمع؛ فالإعلان يزيد من تسويق المنتجات، ما يحقق أرباحا للمعلنين الذين بدورهم سيجدون أنفسهم يوسعون من حجم مؤسساتهم ما يعني البحث عن موظفين جدد. وبقدر ما كبرت المؤسسات زادت حجم الضرائب التي تذهب إلى خزينة الدولة.
ثانيا/ وظائف إيديولوجية: فالإعلان لا يمكن إلا أن يختزل إيديولوجيا معينة، قد تكون واضحة، وقد لا تكون كذلك، قد يتقصد المعلن نشرها من خلال الإعلان، وقد لا يتقصد ذلك.
ثالثا/ وظائف جمالية: الإعلان حقل خصب للإبداع في الأفكار أو في ترجمة هذه الأفكار عند تصميم الرسالة الإعلانية.